segunda-feira, 26 de novembro de 2007

A Marca Skol


A História da elaboração da cerveja tem pelo menos 6000 anos de existência. Os sumérios, o mais antigo povo civilizado (século IV a.C.), se alegravam com ela. Assim como, mais tarde, também os egípcios, os gregos, os romanos e os germanos.


No Brasil a história da cerveja começa em 1888. No Rio de Janeiro, foi fundada a Manufatura de Cerveja Brahma, Villiger e Cia. Era propriedade do engenheiro suíço Joseph Villiger. Em 1894, a pequena cervejaria foi vendida para a firma George Maschke e Cia, que modernizou e ampliou.

A história da cerveja Skol começa da seguinte maneira: A Cervejaria Caracu foi fundada em 1899, na cidade paulista de Rio Claro, pelo grupo Nicolau Scarpa. A Caracu foi a primeira cerveja preta da América Latina que, pela sua qualidade, recebeu prêmios internacionais na Inglaterra e na Itália. Em 1969, passou para o grupo português Sagres, cujo nome passa para Cervejarias Reunidas Skol - Caracu S/A. A cerveja em lata hoje quase chega a ser redundância, mas um dia não existia. Em 1971, a Skol revolucionou o mercado de cervejas com o lançamento da primeira cerveja em lata do país, em folha de flandres, produzida pela fábrica de Rio Claro.


A Skol é uma cerveja clara, com aroma refinado e sabor leve e suave. É jovem, ousada e irreverente. A marca é referência em eventos e a mais inovadora. É pioneira em garrafa long neck, lata com boca redondona, garrafa big neck e lata de 473 ml. Por tudo isso é a líder em preferência e vendas no Brasil


A marca sempre atuou e foi reconhecida por ser inovadora. Essa irreverência e pioneirismo também estiveram presentes na comunicação, especificamente na publicidade e propaganda. A publicidade pode ter as seguintes definições:

Uma atividade profissional dedicada à difusão pública de idéias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente, propaganda comercial;
Arte de exercer uma ação psicológica sobre o público com fins comerciais. Prova disso foi o lançamento, em 1997, do slogan “A Cerveja que Desce Redondo”, um dos mais bem-sucedidos da história da publicidade brasileira, o que melhor define a cerveja Skol. A marca mantém o mesmo posicionamento vencedor que a tornou a cerveja preferida e mais consumida do Brasil.
Portanto, fazendo um trabalho reflexivo muito intenso e proveitoso, chega-se a conclusão que o crescimento desta empresa foi o seu marketing. A cerveja se adaptou as novas tecnologias. Um produto que vinha antes da era da informação e está num verdadeiro sucesso hoje. A Skol se adaptou aos diversos veículos de comunicação, rádio, internet, televisão, jornais, etc. A marca atingiu todo o seu publico alvo através da publicidade e propaganda por anúncios, entrevistas, cartazes, etc. Os seus verdadeiros consumidores. Nada mais que a função do publicitário que trabalha em organizações de publicidade. A sua missão é de atingir um publico alvo, e falar que o seu produto que ele esta anunciando é melhor que o da concorrência.


A Skol procura estar presente e antenada a eventos modernos, inovadores e divertidos, que traduzem as principais características da "cerveja que desce redondo". A marca sempre apostou no vanguardismo, investindo em ações inovadoras e que se mostram tendências. Todas as iniciativas nessa área visam trabalhar os valores da Skol: inovação, ousadia e espírito jovem. Atualmente a marca é sinônimo de entretenimento.


Ela acredita que o patrocínio e o desenvolvimento de eventos culturais é uma das formas de atingir seu público-alvo e de se consolidar no mercado. Alguns dos eventos proprietários da marca são: Skol Beats, Skol Rio, Praia Skol, Skol Spirit, Skol Stage, Bloco Skol no carnaval de Salvador, entre outros.


A empresa tem que oferecer a esse consumidor momentos agradáveis em seus pontos-de-vendas. Cria instrumentos para facilitar a vida e tornar a compra a cada dia menos estressante e mais convidativa.


Na minha opinião, a Skol é a cerveja do momento, graças ao excelente planejamento publicitário. Tem uma equipe apta a fazer esse trabalho revolucionário no mercado, que faz a marca se adaptar às novas tecnologias e às novas tendências. Está sempre em sintonia com o consumidor que quer novidades no mercado. Embora seja um produto muito antigo, a empresa está sempre inovando. O conjunto de operações executadas por ela envolvendo a vida de um produto, desde a planificação de sua produção até o momento em que é adquirido pelo consumidor, a mercadologia. Penso que poderíamos dizer que é quase perfeito, ainda que algumas pessoas discordem. Isso tudo se atribuiu aos patrocínios de eventos, propagandas nos veículos de comunicação e de outras várias maneiras.

14 comentários:

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